마케티109 (2/3) 거금 들이는 리브랜딩? 대체 왜 하는거야🤔 리브랜딩 결정은 크게 부담스럽습니다. 막대한 비용과 시간이 필요하고 기존 충성 고객의 반응도 걱정이구요.당연히 큰 기업일수록 리브랜딩 결정은 어려운 상황인데요. 몇 년 사이 글로벌 탑랭킹의 헬스케어 기업들이 대대적인 브랜드 리뉴얼을 진행했습니다.그 이유를 사례와 함께 알아볼게요. 두번째. GSK(글락소스미스클라인) 보건의료제조 전문 기업 GSK 새롭게 리브랜딩을 진행했어요.‘생명과학’, ‘지놈 시퀀싱’, ‘데이터 분석’을 시각적으로 표현했는데요. 이로써 과학적이며, 미래지향적이면서도 딱딱해 보이기 쉬운 로고 타입에곡선의 유려함을 입혔다는 점이 눈에 띄네요.‘innovation’, ‘performance’, ‘trust’에 초점을 맞추려는 GSK의 의지도 엿볼 수 있습니다. 2024. 8. 2. (1/3) 거금 들이는 리브랜딩? 대체 왜 하는거야🤔 기업의 리브랜딩 결정은 크게 부담스럽습니다. 막대한 비용과 시간이 필요하고 기존 충성 고객의 반응도 걱정이구요.당연히 큰 기업일수록 리브랜딩 결정은 어려운 상황인데요. 몇 년 사이 글로벌 탑 랭킹의 헬스케어 기업들이 대대적인 브랜드 리뉴얼을 진행했습니다.그 사례 함께 알아볼게요😀 첫번째. Johnson & Johnson Johnson & Johnson 하면 뭐가 떠오르세요? 로션? 타이레놀? 샴푸?다양한 분야에 다양한 제품이 많은 글로벌 대기업이죠.최근에는 다른 사업은 분사시키고 '헬스케어' 기업으로 리브랜딩합니다.그러면서 로고의 변화도 있었는데요. 우리에게 익숙했던 필기체 형식에서 현대적인 한붓 글쓰기 서체로 바뀌었습니다. 2024. 8. 1. 포켓몬은 되고, 짱구는 안돼??🤔 혹시 이런 생각 해보신 적 없으신가요? '포켓몬빵'은 엄청난 인기를 끌었는데, '짱구빵'은 왜 그래지 못했지? '예일대학교'와 관계 없는 의류브랜드가 만든 '예일'은 어떻게 성공했지? '해리포터'가 없는 해리포터 게임 '호그와트 래거시'는 왜 대박났을까? 이러한 사례들은 'IP' 에 대한 개념을 정립하고 이해해 나가야 합니다. IP(Intellectual Property)는 지적 창작물에 대한 소유권으로 정의됩니다.누군가 만든 창작물에 대해서 다른 사람이 사용하지 못하도록 법적으로 보호받는 권리죠. IP마케팅으로 성공하는 사례를 정리하면 아래의 공통점이 보입니다. 1. 상품의 목적에 부합하는 IP를 활용 2. 정체성 유지 3. 또다른 이야기를 만들 수 있는 가능성 IP를 활용한 사업을 기.. 2024. 7. 31. 작은 기업도 브랜딩 한다💻 책 소개 : 작은 기업을 위한 브랜딩 법칙> 대기업에서 브랜드 마케터로 성공했던 저자는, 소기업 브랜딩까지 도전하게 됩니다. 그러나 그는 곧, 대기업에서 썼던 전략이 작은 기업 브랜딩에는전혀 효과가 없다는 것을 깨달았습니다. 그래서 여기에 적합한 새로운 전략이 필요함을 느꼈습니다. 많은 실패와 도전, 수백 권의 관련 서적 연구,그리고 중소기업을 운영하는 대표님들과 많은 만남 끝에,저자는 작은 기업에 적합한 새로운 브랜딩 전략, ZERO를 탄생시켰습니다. 작은 기업을 위한 브랜딩 법칙!마케터를 위해 해당 도서를 추천합니다👍 2024. 7. 30. [이벤트 당첨 공지] 4차 퀴즈 이벤트 안녕하세요.차 한 잔과 즐기는 마케팅 소식, 마케티입니다.오늘은 지난 주 안내해 드렸던 4차 뉴스레터의 이벤트 당첨자 공지를 하는 날이에요! 사전에 안내해드린 대로 이벤트 상품은 교촌치킨 + 콜라 1.25L이며, 총 10명의 당첨자를선정하였습니다. 퀴즈의 정답과 함께 당첨자 리스트를 아래에서 확인해 주시기 바랍니다. 상품은 이벤트 참여 시 기입해주신 휴대폰 번호를 통해 문자로 발송될 예정이고,금주 수요일에 (7/31) 일괄 발송되오니, 조금만 기다려주세요😊 역시 스포츠에는 치킨! 맛있는 치킨을 먹으며 스트레스를 날려버리는 시간이 되었으면 좋겠네요👍 그럼 저는 다음 퀴즈 이벤트 때 다시 돌아올게요!감사합니다. - 아 래 - 1. 퀴즈 정답 Q1. 올림픽 기간동안 올림픽 관련 마케팅의 독점적인.. 2024. 7. 29. 올림픽에 우리가 빠지면 쓰나~ 멋내 봅시다~ 패션업계도 파리올림픽에 마케팅 경쟁에 나서고 있다.노스페이스는 그간 꾸준히 국가대표 공식 활동에 참여해오며 팀코리아의 역대 최장기 후원사다.무신사의 캐주얼웨어 브랜드 무신사 스탠다드도 선수단이 개·폐회식 때 입을 단복을 공개했다. 이랜드월드의 SPA 브랜드 스파오도 이번 2024 파리 패럴림픽의 개·폐회식 때 대한민국 선수단의 단복을 제작한다. 코오롱FnC는 파리올림픽 양궁·골프 선수단의 의류 용품을 지원한다. BYN블랙야크그룹은 대한컬링연맹과 공식 후원 재계약을 체결하고 대한민국 컬링 국가대표팀을 후원한다. 패션업계 관계자는 “기존에는 기능성 위주였다면 최근에는 국가별 전통미를 살린 디자인도 함께 더해지고 있다”고 말했다. 마케티 프롬프트 추천: Several models are walking in .. 2024. 7. 29. 보양식도 함께해요!!🍗 이마트 = 오는 21일까지 '서프라이즈 주말 3일 특가' 행사를 열고 한우와 돈육, 전복 등 먹거리 할인 행사에 나선다. 롯데마트 = 중복에 즐기기 좋은 다양한 보양식 할인 행사를 연다. 몸보신 닭고기 백숙용 전 품목도 20% 할인 판매한다. 쿠팡 = 오는 31일까지 유료 회원인 와우회원을 위해 식품 카테고리 일부 상품에 할인 쿠폰을제공하는 '식품 장바구니 쿠폰' 행사를 한다. 롯데온 = 여름 방학을 앞두고 바캉스룩을 테마로 '온앤더키즈 위크'를 진행한다. 전자랜드 = 파리올림픽에 맞춰 다음 달 15일까지 '대한민국 파이팅 777 페스티벌' 프로모션을 한다. 11번가 = 오는 21일까지 레포츠용 '에슬레져템'을 할인 판매한다. 마케티 프롬포트 추천: Korean chicken soup, samg.. 2024. 7. 28. 백화점에도 부는 올림픽 바람바람바람~🎪 세계 최대 스포츠 축제 올림픽이 오는 26일 개막을 앞두고, 본격적으로 백화점도 마케팅 경쟁이 시작했다.의류 컬렉션의 스포츠 팝업스토어부터 한달 살기 경품 등 행사까지 다양한 프로모션을 앞세워 고객을 확보하는 전략이다.롯데백화점은 다음 달 4일까지 '더 스포츠 2024(The Sports 2024)'를 테마로 팝업·상품할인·프로모션을 진행한다.신세계백화점 올림픽 공식 후원사와 손잡고 대회 한정판을 소개하는 팝업 이벤트를 연다.신세계면세점은 브랜드 캠페인인 '신세계로 체크인'에서 프랑스 한달 살기 패키지를경품으로 거는 이색 마케팅을 펼친다. 마케티 프롬포트 추천: There is a luxurious department store, on a bright day when fireworks explode a.. 2024. 7. 27. 들어는 봤나? '트조'!! 미국 로컬 수퍼마켓 체인 트레이더 조(‘트조’) 매장 앞에는 영업 전부터 수십 미터가 넘게 줄을 섰다. 매장 문이 열리면 마치 우승 트로피처럼 양손에 집어 든 것은 다름 아닌 미니 보냉백 이다. SNS에 화제가 되면서 수백개 가방이 하루 만에 모두 동났다. 미국 전역 약 550개 매장 모두 마찬가지였다. 최근에는 한국산 냉동 김밥과 미니 토트백 품절 소식이 국내 언론에도 보도되었다첨단 마케팅 비결은 없지만, 고객은 열렬히 호응한다.그 이유는 바로 ‘고객 중심’이 팬심 확보가 비결이었다. 2024. 7. 23. 이전 1 ··· 8 9 10 11 다음
