올해 마케팅 업계는 어떤 흐름 속에 있었을까요?
SK스퀘어 산하 디지털 광고 전문 기업 인크로스가
‘2025 상반기 마케팅 트렌드 & 이슈 결산 리포트’를 통해
올해 상반기 핵심 키워드 3가지를 짚어냈습니다! 👇
🎯 마케팅 핵심 키워드 TOP 3
- 콘텐츠 영향력의 폭발적인 증가
- AI 에이전트의 일상화
- 불황 속 ‘가치 환원 전략’의 부상
그리고 이 흐름 중심에는
단연 인플루언서 마케팅의 고도화가 있었어요!
👩💻 “인플루언서는 이제 광고판이 아니라 미디어다”
이제 인플루언서는 단순 ‘협찬’이나 ‘리뷰’하는 사람이 아니에요.
자체 채널을 가진 미디어이자 커머스 플랫폼이 되어가고 있죠.
- 메가·마이크로 인플루언서는 물론
- 일반 소비자도 크리에이터로 진입!
- 리뷰 콘텐츠 → 콘텐츠 자산 → 커머스 연계로 ‘2차 활용’까지 가능!
📌 그 결과?
브랜드 적합성, 캠페인 성과 측정의 중요성이 더 커졌다는 거예요.
🤖 AI 기반 인플루언서 매칭 툴도 등장
그렇다면 이렇게 다양해진 인플루언서들 속에서
“우리 브랜드에 딱 맞는 사람은 누굴까?”
라는 고민을 덜어줄 솔루션도 등장했어요.
인크로스는 AI 기반 **PPL 플랫폼 ‘스텔라이즈(Stellise)’**를 통해
- 브랜드 맞춤형 인플루언서 자동 매칭
- 성과 자동 리포트 제공
- 캠페인 운영 간소화까지 가능하도록 만들었어요.
👉 이건 단순 자동화가 아니라
AI+데이터 기반 전략적 의사결정 도구라는 점에서 차원이 다르죠.
🔍 검색은 끝났다? ‘제로 클릭’ 시대의 도래
AI가 바꾸는 건 광고만이 아니에요.
검색의 패러다임도 확 바뀌고 있어요!
예전엔 정보를 검색창에 직접 입력했다면,
이제는 챗GPT처럼 질문만 입력하면 바로 대답이 돌아오는
‘제로 클릭 검색’ 시대가 열렸어요.
베인앤컴퍼니에 따르면, 생성형 AI의 주요 활용 목적은:
- 정보 수집 및 탐색 (68%)
- 뉴스·날씨 등 실시간 정보 확인 (48%)
- 제품 추천 및 구매 결정 (42%)
구글, 네이버 등도 이에 맞춰
AI 쇼핑 에이전트 기능을 속속 도입 중이에요.
🛍️ 커머스는 이제 ‘에이전트가 쇼핑해주는 시대’
AI는 검색뿐 아니라 쇼핑의 전 과정을 아우르고 있어요.
- 사용자 취향+맥락+구매 이력 분석
- 맞춤형 추천
- 가상 피팅 → 결제까지 자동화
📌 예시:
- 네이버 플러스 스토어: AI 기반 상품 큐레이션
- 구글 AI 모드: 가격 추적 + 자동 결제 기능까지!
이제는 검색 → 탐색 → 비교 → 결제가 아니라,
질문 → 선택 → 완료로 단축되는 대화형 쇼핑 시대가 오고 있어요.
💰 불황엔 ‘가치 환원 마케팅’이 통한다
경제가 쉽지 않다 보니,
기업들도 마케팅 예산을 소비자 혜택으로 직접 돌리고 있어요.
바로 가치 환원 전략입니다.
📦 예시:
- 네이버페이: 내릴수록 플러스
- 카카오뱅크: 돈 버는 서베이
- 인크로스 아이앤서베이: 설문 응답 리워드 제공
- 티빙+배민클럽 / 쿠팡플레이 무료 요금제: 번들 요금제로 사용자 락인
요즘 마케팅은 브랜드 노출보다 행동 유도에 집중하고 있죠.
💬 마무리하며…
2025년 상반기 마케팅을 요약하면 이런 말이 떠올라요.
“기술은 진화했고, 소비자는 민감해졌으며,
마케팅은 이제 더 똑똑해져야 한다.”
📌 정리하면 이렇게!
- 인플루언서는 미디어다
- AI는 고객 경험과 마케팅 효율성을 동시에 높인다
- 혜택은 브랜드에 대한 충성도로 바뀐다
다가오는 하반기,
우리는 또 어떤 기술과 마케팅 전략을 마주하게 될까요?
댓글로 여러분의 생각도 나눠주세요! 😊
'오늘의 마케티🕙' 카테고리의 다른 글
| 인급동 이제 안녕, 유튜브 변신😐 (0) | 2025.07.15 |
|---|---|
| 🦑 오징어게임3, 기대 반 우려 반… 유통가의 ‘마케팅 승부수’ (2) | 2025.07.03 |
| 타이어만의 한국은 끝! 한국앤컴퍼니,‘Hankook’ 브랜딩 확대 중 (2) | 2025.06.10 |
| OTT가 이상한 동맹을 맺는 이유🎥 (0) | 2025.05.22 |
| 카카오톡에 신기능이 생긴다? (0) | 2025.05.14 |
