성수에 등장한 이마트24 ‘트렌드랩’ 첫 방문기

성수동에 또 하나의 핫플이 생겼습니다.
그 이름도 새로운, 이마트24 ‘트렌드랩 성수점’.

 

요즘 편의점이 단순히 물건 파는 곳이라는 공식은 점점 깨지고 있죠.
이마트24는 아예 대놓고 “트렌드를 실험하는 플랫폼”을 선언하며,
브랜드의 미래 방향성과 실험적 상품을 통째로 담아낸

플래그십스토어를 성수에 오픈했습니다.

 

오늘은 이 독특한 ‘편의점 아닌 편의점’을 한 번 들여다볼게요.

 

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성수역 4번 출구에서 나오자마자 바로 보이는 자리.
유동인구가 압도적인 ‘성수 초입’을 그대로 차지했습니다.

 

외관부터 노출 콘크리트 + 철제 구조물로 성수 감성 제대로.
일반 편의점의 깔끔·반듯한 분위기와는 완전히 다릅니다.
마치 팝업 스토어나 로컬 브랜드 쇼룸에 가까워요.

 

이마트24가 “실험한다”며 칼을 갈았다는 표현이 딱 맞습니다.

 

 

그래서 매장 안에서도 이 취향을 적극 반영합니다.

🔸 1) 브랜드 팝업존

• 어뮤즈, W컨셉 등 젊은 세대가 좋아하는 브랜드 중심
• 3개월마다 큐레이션 교체
• 쇼핑이라는 느낌보다 “요즘 뭐가 뜨는지”를 보여주는 갤러리 느낌

🔸 2) 캐릭터·IP 특화존

• 트릭컬 리바이브 단독 굿즈 18종
• 귀멸의 칼날, 스파이 패밀리 등 일본 애니 IP 40여 종
• MZ 세대 최애 ‘굿즈 소비’를 정조준

이 공간은 신상품 테스트 베드 역할도 해요.
반응 좋으면 정식 매장에 확대 출시하는 방식.

 

 

🍔 이마트24의 식품 경쟁력, ‘스타상품존’에서 폭발

가장 붐볐던 곳은 바로 먹거리 섹션.
역시 편의점의 본질은 푸드죠.

• 신세계푸드 협업 서울대빵, 시선강탈버거, 디저트
• 최현석·여경래·오스틴강 셰프 협업 간편식
• 조선호텔·신세계L&B 협업 상품까지 총출동

그룹 시너지를 가장 잘 보여주는 구역입니다.

 

 

✨ 마무리: 편의점 경쟁은 이제 ‘정체성 싸움’

이마트24 트렌드랩 성수점은
지금 편의점 시장의 흐름을 가장 날카롭게 드러내는 공간입니다.

• 편의점 = 필수 구매 공간에서
• 편의점 = 트렌드를 경험하는 ‘로컬 플랫폼’으로 확장되는 신호죠.

앞으로 등장할 4개의 플래그십에서
각각 어떤 콘셉트와 콘텐츠가 나올지도 꽤 흥미롭습니다.